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换个角度看问题:标题党真的那么可恶吗
2016-05-13 14:10:08
来源:一心网络
摘要:最近一直忙着研究内容营销方面的知识与技巧,跟大家一样,笔者也会通过上网查阅相关资料和电子书籍来深入这方面的学习,现如今网络上关于内容营销的言论铺天盖地,而真正能够让读者感触很深的内容点却不是很多,由于都是些老生常谈的话题,具有新奇独特价值的东西真是寥寥无几,所以笔者坚持阅读完十几篇之后便没了兴趣。既然看来那么多,多多少少总该有一些感悟,废话不多说,下面就为大家上料,如本文标题所言:标题党真的那么可恶吗?

最近一直忙着研究内容营销方面的知识与技巧,跟大家一样,笔者也会通过上网查阅相关资料和电子书籍来深入这方面的学习,现如今网络上关于内容营销的 言论铺天盖地,而真正能够让读者感触很深的内容点却不是很多,由于都是些老生常谈的话题,具有新奇独特价值的东西真是寥寥无几,所以笔者坚持阅读完十几篇 之后便没了兴趣。既然看来那么多,多多少少总该有一些感悟,废话不多说,下面就为大家上料,如本文标题所言:标题党真的那么可恶吗?

何为标题党?用最简单的一句话理解:一篇文章的标题与所提供的内容在实质意义上出现严重不符合,这就是非常典型的标题党。相信混迹互联 网多年的朋友们对标题党的理解更加深刻,平时网上浏览网页我们经常会遭遇标题党,当我们被一个标题所吸引点击访问后却发现内容完全说的是另外一件事,痛恨 愤怒的心情油然而生,相信任何人都会有这样的感受。那么,是不是所有的标题党都会让用户产生厌恶痛恨的心理呢?先别急着回答,一起来看下面几个标题党吧。

畜生!快把你的手从我身上拿开!(很黄)

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我X,现在才知道主席QQ号,是不是太晚了

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冒着被有关部门和谐的危险,发布国内最新隐形战斗机组图

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看完以上三幅图,你一定会觉得自己中了很大圈套,但心里反而觉得好无奈很搞笑,并没有产生非常大的厌恶感,那么我上面提出的问题也就不 解自答了。其实,这种也属于标题党的一种类型,即娱乐幽默性标题党,也许有人会问:为什么这种标题党大多数不会让用户产生厌恶呢?首先上例中娱乐性的标题 党内容,确实是为了吸引用户的眼球骗取点击量,所提供的内容可能也不是我们心中所想的,但内容图片中赋予了极强的幽默情感元素,令用户心理上发生了改变: 忘却了欺骗反而被幽默感染,这就好比与一位幽默风趣的人交谈,只要未触及底线,你们之间的沟通交流一定会很开心愉快。

作为企业或个人站长,是不是也可以制作这种娱乐性的标题党呢,笔者认为不可,因为这种标题党的目的是为了博得用户一笑,而企业网站的内容是为了促进产品及 服务的销售以及品牌价值的提升,站长网站内容需要被别人转载和分享,从而达到一定的营销推广效果,这种娱乐性质的标题党几乎不可能为企业内容营销产生价 值。相反,当我们换个角度看待标题党时,却发现我们平时一味厌恶的标题党身上有些东西还是值得学习的,比如:简短的标题却具备了强大的吸引力。

据不完全统计,全球互联网每时每刻新增内容数量高达几千万甚至更多,身处信息爆炸的网络时代,网民浏览网页都是快速扫描式,怎样让他们产生停止脚步深入了 解的行为呢,首先内容的标题起到决定性的作用,用户遇到喜欢有吸引力的标题时,才会愿意花时间去看相应详细的内容,从而企业网站提供的高价值内容才能够被 用户发现,内容营销才能产生预期的效果。因此,笔者认为任何网站制作内容时,首先要有一个具备创意与吸引力的标题,然后围绕标题制作出用户所需要的高质量 精品内容,如此,网站内容营销才能够真正起到推广宣传的效果,例如当今非常火爆的微信营销、自媒体营销等,它们推送和产出的内容共同点:标题响亮吸引力极 强,从不担心内容没点击无分享。

企业运营者开展内容营销工作中,制作出极具吸引力的标题以及高质量的内容并不容易,并不像自媒体人那样得心应手,因为他们已经有了多年的写作经验和高质量 内容策划能力,而大多数企业内容并没有这样的专业人员;企业若想通过内容营销提升产品和服务的宣传推广效果、品牌知名度等,笔者建议招聘一位高级内容策划 创作者,关于此职位人员的相关内容,笔者在上一篇《企业内容营销制胜秘籍:拥有优秀的内容创作者》一文中有详细讲解,大家可以前往阅读。

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