全网营销爆发时代，中小企业网站多元化整合营销推广模式的益处突显，营销阵地也快速从PC端蔓延到移动端，哪里有用户存在，哪里就会有企业推广信息 的推送展现。作为企业运营推广人员，在开展大规模的广告投放前期，推广信息源的制作是一件极为重要的工作，这将直接影响后期营销推广的效果，不管是平日的 产品促销活动，还是企业品牌形象的提升，都需要提供优秀的内容文案作为基础；如果你的企业内部已经有了内容策划人员，那么执行起来较为轻松，而没有此类职 员的企业通常会让推广人员兼职负责文案工作，由于缺乏写作经验及专业能力，很难创作出优秀的内容文案，对此，笔者今天要跟大家分享一些关于文案方面的个人 经验及技巧，如题：企业网站运营如何打造超凡脱俗的内容文案。

我们以企业产品的促销宣传广告为例，如果促销产品无法激发用户内心的需求，那么用户就会产生无趣的心理，甚至是反感抵触，不用去想他们 根本不会去购买企业的促销产品；相反他们更愿意为自己感兴趣喜爱的产品买单，当用户对企业推广的产品感兴趣时，才会进一步去看广告信息，不管是图片还是文 字形式，内容文案信息有无创意和吸引力，都决定着用户对他们的取舍行为。作为内容文案的创作者，我们也可以站在读者的角度去看待问题，究竟什么样的文案我 喜欢、什么样的文案我比较讨厌，有了这些方面的思考，相信广告内容会更容易被用户接纳。事实证明，较好的文案应该具备条理清晰、轻松气氛、心理共鸣等特 性，如果这些你都做到了，那么恭喜你已经入门，这只达到了初级内容文案的创作要求。

华丽的语言、大气的页面布局风格却存在空洞的内容，这是我们不想看到的文案，同时也不会受到用户的喜爱。毕竟用户需要的是能够真正解决 需求的东西，或产品或服务或方案，如果文案内容解决不了用户的这些基本要求，那么创作出来的文案是毫无价值可言的。例如卖一款产品，文案中首先要体现产品 能够解决用户的哪些问题，产品的独特卖点在哪里，用户为什么要购买你的产品，产品提供了哪些附加价值等，这些可以通过内容文案展现给用户，解决了用户的基 本需求之后，再给予产品的附加价值，此时促销产品的推广宣传效果才能得到最大提升。