2014年9月，苹果公司在其秋季新品发布会上正式发布了旗下智能穿戴产品，Apple Watch。这是苹果公司从做MP3开始，第三次尝试新的领域。以顶级传统机械表业为代表的奢侈手表品牌即将迎来新的挑战。

苹果手表的诞生，我们首先要来了解一下它的研发背景。早在苹果手表诞生之前，安卓阵营在智能穿戴设备上的研发与产出已经硕果累累。摩 托罗拉手表 MOTO 360，LG G Watch都已经在业内引起了强大的轰动效应。苹果粉丝翘首以盼的Apple Watch早日浮出水面迫在眉睫。尽管Apple Watch褒贬不一，甚至对它的发展前景也喜忧参半。但不得不说的是，依赖苹果强大的品牌号召力以及宣传力度，它确实占据了科技新闻的各大头条，并成功吸 引了大批拥趸。

尽管传统手表和智能手表之间，存在着某些功能上的重叠，但真实情况是传统手表作为一个文化符号，在各种社会人群中有着不可替代的作 用，而智能手表目前只能说是手机的一个附庸产品，它是依托于手机的功能，实现更方便快捷的操作的新设备，手机是它寄主，未来智能手表的寄主可能会增加，比 如电视、电脑，亦或者汽车。所以，相比较于传统手表，智能手表的应用范围可以说是无限制的大。地位上的差异，直接导致了他们的本质不同。

然而笔者今天要讨论的是，虽然他们的定位作用可能不尽相同，但就目前Apple Watch的定价划分来看，苹果手表除了在功能上没有什么分别以外，主要的价格差来源于材质的选配与工艺上的改进上。而这一套逻辑是传统奢侈手表所惯用 的，苹果手表直接在外观与材质上下功夫，最高的价格也挑战到了10万级别奢侈手表市场，可谓野心不小。可以推断，着重智能穿戴的用户可能会买标配版的苹果 手表，而注重材质触感等的高层次追求的群体，则会选择昂贵的苹果手表。也就是说，苹果手表一方面要与安卓阵营抢夺智能穿戴市场以外，还兼具了迎战传统奢侈 手表的可能与使命。

对于一个科技公司来说，做一个高档的智能手表不是什么难事，但对于传统的手表公司来说，做一个高档的智能穿戴设备好像又不是那么轻松。 可以想象，未来五年内，以传统手表为主的奢侈手表行业将会大面积的与科技公司接触，寻求合作，找到最优化的解决方案，来抗击苹果。这样，势必会掀起一场硬 仗。

这个情况就好比机械汽车与电动汽车，看似水火不相容，但其实已经有很多的传统汽车行业已经开始涉足新能源汽车的研发与投产一样。苹果手表像传统奢侈手表宣战，就好比特斯拉杠上了奥迪奔驰宝马。