2022的TikTok电商是一个群雄并起的发展年，很多TikTok运营模式层出不穷，如铺货、TikTok店群、TikTok短视频运营、TikTok直播、TikTok精选联盟、TikTok MCN 公会、TikTok无人直播等各种TikTok运营方式，这是TikTok平台初期的窗口红利。不过时间来到2023年，随着2月1日跨境店主营类目管控的出台，意味着TikTok小店卖家正式跨境电商卖家将进入运营新时代。

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之前TikTok小店允许卖家选择三个类目，且实际销售的产品没有严格限制在这三个类目中，除个别禁售限售和需报白类目外，卖家是可以无类目限制销售任意产品的。这也是去年铺货和店群玩法可行的一个基本条件。不过2月1日后，TikTok小店将对不在主营类目的商品做审核驳回，且平台要求2月7日前商家必须确定一个主营类目，逾期未提交的，平台会根据过往11-12月数据，强制选择一个主营类目。

USA-IDC认为，随着TikTok小店平台规则的完善，以及TikTok发货时效以及差评管控的加强，杂货铺的方式很难给TikTok买家良好的购物体验，所以TikTok委会肯定会主推精细化运营。而这波政策，就是逼着卖家必须做精做细。

就拿东南亚TikTok小店来讲，很多红海产品的铺货卖家，开始慢慢没有优势了，因为无法做精做专。但整体来看，东南亚的电商还在快速增长，很多的品类还没有被填满，所以还是会存在蓝海市场，产品种类非常多，只要肯去开发，就会发现蓝海产品，抓住了蓝海产品后，把它做精做专，将会走得更长远稳健。

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